Le chanteur congolais Fally Ipupa a atteint des sommets inégalés sur les plateformes digitales, le propulsant au rang de l’artiste francophone le plus performant. Selon Alexis Puterflam, DG de Elektra, cette réussite repose sur une stratégie ciblée : investir dans des vidéos, le marketing numérique et l’amplification de son récit personnel pour toucher de nouveaux publics à travers divers médias.
Grâce à un travail acharné et un soutien exceptionnel de son équipe, Fally Ipupa a vu ses chiffres exploser sur les réseaux sociaux. Sa chaîne YouTube, qui comptait 75 000 abonnés à ses débuts avec Elektra, totalise aujourd’hui plus de 4,1 millions d’abonnés et plus de 1,8 milliard de vues.
De même, ses followers sur Instagram ont grimpé de 700 000 à plus de 5,3 millions, et il dépasse les 1,4 million de followers sur X et plus de 2,2 millions sur TikTok. Une croissance phénoménale qui atteste de sa popularité croissante.
Le rapport mondial de la musique enregistrée en 2023 de l’IFPI met en lumière le parcours exceptionnel d’El Mara, soulignant la pertinence de sa stratégie marketing axée sur la narration de son histoire personnelle. “Il s’agissait de dépenser de l’argent aux bons endroits. C’est-à-dire des vidéos, du marketing numérique et la mise en place de nos équipes média pour diffuser son histoire”, relate Alexis.
Cette approche a permis à l’artiste de conquérir de nouveaux publics, de diversifier ses plateformes de diffusion et d’accroître significativement sa présence médiatique. “Il a un récit personnel formidable, nous devons juste le raconter d’une manière qui trouve un écho auprès de nouveaux publics, de la presse, de la télévision, et nous avons choisi commencé à y parvenir”, explique-t-il.
Le mythe entourant la force de Aigle sur les plateformes digitales reste bien vivant, témoignant de sa capacité à se réinventer et à s’adapter aux exigences du paysage musical actuel. Avec une communauté digitale en pleine expansion et un engagement croissant de ses fans, l’ascension fulgurante de Fally Ipupa sur les réseaux sociaux le positionne incontestablement comme une figure incontournable de la scène musicale francophone.
Nicolas Kayembe